С чего начался «Лего» и к чему пришел сегодня

Дерево и пластмасса

Итак, мастерская Кристиансена занялась изготовлением игрушек: деревянных свиней, уток, машинок, домиков. Дешевые и простые, они хорошо продавались, тем более затраты были более чем скромными: вначале с Оле Кирком работали только трое из его старших сыновей — Йоханнес, Карл Георг и Готфрид Оле, позже мастерская выросла до 7 сотрудников. Даже в мастерской изготовили простую технику: садовую лестницу, гладильную доску.

Lego Group 1932 г. Продукция LEGO в музее компании. На заднем плане — рекламное изображение LEGO, на котором изображены весь персонал мастерской и товары.

В 1934 году мастерская получила современное название. Кристиансен колебался между несколькими вариантами, в частности, он хотел назвать компанию LEGIO (от legion of toys — «легион игрушек»), но в итоге назвал LEGO от датского leg godt, «играй хорошо». Забавно, но довольно часто встречается и другой перевод: с латыни слово лего можно перевести как «собрать». Представители компании обнаружили это сходство намного позже и сразу же воспользовались удивительным совпадением.

Логотипы компаний разных лет. Первый (1934 г.) находится вверху слева. Модерн (с 1998 г.) — внизу по центру.

Девиз компании: «Достаточно только самого лучшего». На самом деле деревянные утки LEGO были высочайшего качества. В 1935 году в ассортименте появились первые сборные деревянные игрушки.

Lego Group Девиз компании «Достаточно только лучшего» висел на воротах гаража в 1930-х годах. Готфрид сам разрезал.

Готфрид не собирался продолжать плотницкое дело своего отца и планировал учиться в Германии, но эти планы были прерваны войной. Сын остался в мастерской — и игрушечный бизнес стал его жизнью, именно он, третий из пяти детей, продолжил дело отца. Во время войны цех не прекращал работу, хотя в 1942 году был уничтожен пожаром во время бомбардировки и был восстановлен рабочими.

Деревянный грузовик LEGO, 1935 год.

Ни оккупация, ни послевоенный кризис не помешали LEGO расти. Игрушки были нужны всегда, компания росла, и в 1946 году Оле Кирк принял важное решение. Он купил машину для литья пластмасс под давлением, другими словами, машину для литья под давлением, которая может лить под давлением пластмассовые детали. Это стоило 30 000 датских крон, а годовой оборот компании составлял всего 450 000. Но, как оказалось, это был самый правильный шаг из возможных.

Мастерская деревянных игрушек конца 1940-х годов.

Плотник-изобретатель

Здание LEGO Fabrik в Леголанде
фото: pixabay

Оле Кирк Кристиансен — будущий изобретатель Lego родился и вырос в бедной семье и смог получить лишь начальное образование. Затем его наняли плотником на фабрику. Но 1932 год стал поворотным в судьбе страны и в судьбе Кристиансена: в условиях Великой депрессии фабрика обанкротилась и закрылась, а в том же году умерла его жена. Оле Кирк Кристиансен остался один с четырьмя детьми и без работы.

Чтобы накормить своих детей, он открывает собственную мастерскую по производству гладильных досок и лестниц, затем начинает производить деревянные игрушки для детей (автомобили, игрушечную мебель), которые начинают приносить больше дохода, чем основная продукция, и Кристиансен решает сосредоточиться на в своем бизнесе по производству детских игрушек. Постепенно производство расширилось, и в 1934 году Кристиансен изобрел название будущей марки «Lego», образованное от первых букв фразы «LEg GOdt», что в переводе с датского означает «хорошо играть».

Проанализировав потребности потребителей своего времени и подсчитав возможную прибыль, он решает разнообразить ассортимент за счет изготовления пластиковых игрушек. В 1940-х годах Оле Кирк посещает Великобританию, где покупает формовочную машину для изготовления пластиковых деталей. Например, с аппаратом он снабжен несколькими деталями, среди которых пластиковые кирпичи производства компании Kiddcraft.

Оценив возможности и перспективы этих небольших деталей, Кристиансен начинает совершенствовать их дизайн и удобство использования. Так появился первый конструктор, запатентованный в начале 1950-х годов.

LEGO Creator

LEGO Creator — это серия наборов Lego, основанная на построении, а скорее на создании того, о чем мечтает девочка или мальчик. Вы можете построить Ferrari 10248, магазин зимних игрушек, колесо обозрения или некоторые из самых известных зданий в мире. Производитель LEGO позаботился о яркости деталей. Наборы сконструированы таким образом, что из одних кубиков можно сделать три разные вещи.

Видеоигры

Важная часть истории Lego — это выход на рынок видеоигр. В 1997 году компания выпустила Lego Island. Дебютный проект оказался успешным, поэтому вслед за ним вышли две игры — Lego Creator и Lego Racers. В дальнейшем компания продолжила выпуск видеоигр, посвященных знаменитым сагам по всему миру: «Звездные войны», «Индиана Джонс», «Бэтмен», «Marvel Super Heroes.
именно сотрудничество с Marvel позволило Lego выйти на новый уровень, а также продвинуться на рынке видеоигр.

От уточек – к конструкторам

В 1940-х и 1950-х годах ассортимент LEGO был огромен, но в целом он не отличался от ассортимента других производителей игрушек из дерева и пластика. Пластиковые мячи для детей, настольные игры с правилами дорожного движения, деревянные фигурки животных, всевозможные садовые игрушки, модели машин — все!

Lego Group Самая первая мастерская LEGO с термопластавтоматом.

Кроме того, самой продаваемой игрушкой конца 1940-х годов был .. пистолет, сначала из дерева, затем из пластика. Однако дети любят играть в военные игры, и если производитель игрушек хотел быть конкурентоспособным, им приходилось делать военные игрушки. Но давайте посмотрим правде в глаза: это была первая и последняя подобная игрушка бренда, Кристиансен был до мозга костей пацифистом и категорически не хотел делать игрушечное оружие. В 1949 году в компании работало 50 человек.

Страницы из каталога LEGO 1950. Эти каталоги являются предшественниками известных современных ежегодников.

А потом произошло кое-что интересное. Идея построить различные кирпичные конструкции, которые можно было бы соединить друг с другом, не была новой. В начале 1930-х такие игрушки производила, например, британская компания Minibrix, хотя выступы ее кубиков располагались не вверху, а внизу кубиков. У LEGO были похожие идеи, но полностью реализовать их в дереве не удалось.

А в 1939 году британка Хилари Фишер Пейдж, основательница Kiddicraft, запатентовала то, что он назвал «самоблокирующимися кубиками» — его изобретение напоминало современные кубики LEGO 4×4. Позже он получил несколько других патентов на кубики различных размеров и типов. Kiddicraft был одним из первых производителей пластиковых игрушек в Европе, и его продукция поставлялась в виде образцов вместе с термопластавтоматами. Этот образец также был прикреплен к машине, купленной Кристиансеном (как правило, это была первая машина для литья под давлением в Дании).

Реклама прототипа игрушки LEGO, Kiddikraft. Кирпичи, изобретенные Хилари Пейдж, еще не имели внутренней структуры, «они самофиксировались краями, и поэтому большие модели нельзя было поворачивать. Много позже, в 1981 году, LEGO купила патент на такой куб у наследников. Страница.

Если для Пейджа кубики были одной из его многочисленных игрушек, датчанин почувствовал в них реальный потенциал. Он немного усовершенствовал куб, изменив форму прорези внизу для лучшего крепления, и в 1949 году представил свою версию под названием «блоки с автоматической блокировкой» (наряду с другими пластиковыми игрушками, такими как медведь в самолете).

Первые кубики LEGO, 1949 год.

Первые кирпичи LEGO были разных типов: кирпичи 2×2, 2×4, окна с цоколями 2×2, 2×3 и 2×4, двери с цоколями 2×4. Их комбинации позволили построить практически любой дом. Первые четыре серии кирпичей назывались 700/1, 700/2, 700/3 и 700/4 (уже тогда компания заложила основы знаменитой нумерации серии). Серия 700 / x производилась до середины 1960-х годов.

700/3 серия, 1950 год.

А в 1958 году Готфрид Кирк Кристиансен получил свой самый известный патент, наверное, на систему блокировки выступа в кирпиче. Переверните любой кубик LEGO, и вы увидите эту систему. Базовые кирпичи Пейджа не имели такой системы, и поэтому большие конструкции Kiddicraft не могли быть повернуты, например.

Самое лучшее в этой системе на сегодняшний день — это то, что все кубы, произведенные с 1958 года по сегодняшний день, совместимы! Да, вы можете взять детали из комплекта 1960-х годов и с легкостью использовать их в современном комплекте. Кроме того, хотя младшие детали LEGO DUPLO в 8 раз больше, чем их старые аналоги, они тоже совместимы! Эта универсальность сделала LEGO тем, чем является сегодня компания. И пойдем дальше.

Курица, несущая золотые яйца

Мастерская LEGO из кирпича
Фото: Максим

Первый дизайнер был несовершенным, но сразу завоевал сердца маленьких потребителей. Оборот компании вырос: на фабрике уже было занято более 50 рабочих, а годовой доход достиг более полумиллиона крон. Для поддержания успеха руководство компании предпринимает следующие маркетинговые ходы:

• выпущен первый фильм об игрушках Lego;
• создана игровая система, основанная на простых деталях, подходящая для детей разного возраста и помогающая им развивать воображение.

В 1954 году старший сын Оле Кирка Кристиансена, Готфрид, возглавил компанию. Основное внимание уделяется постоянным инновациям и расширению производства. Он отказался от разнообразия игрушек, сосредоточившись на развитии одного направления — многофункциональной конструкции из частей, соединенных методом «шип-труба». Он тщательно проверил все этапы производства деталей, начиная от выбора сырья и заканчивая размышлениями над вариантами использования «кубиков». Сотрудникам компании, ответственным за разработку новых продуктов, он скорректировал цвета и принципы, разработанные самостоятельно. Готфрид Кристенсен четко контролировал творческий процесс и, несомненно, отвергал неинтересные, по его мнению, идеи.

удивительно, насколько тщательно прослежена последовательность сборки деталей, ведь если снять деталь с конвейера в 1958 году и сегодня, она идеально сочетается друг с другом.

Компания неуклонно увеличивала свои продажи, расширяя мир Lego, добавляя новые комплекты для строительства домов, дорожных знаков, дорог и других игрушечных коммуникаций.

Первый конструктор Лего

Днем рождения LEGO можно считать 28 января 1958 года, когда производители запатентовали свое изобретение под известным брендом. Первоначально называвшиеся «LEGO Mursten», это были наборы элементов для строительства зданий или домов, а в 1961 году наборы были дополнены сборными автомобилями.

До 1968 года компании удалось создать 57 различных наборов LEGO, поездов и дорог для своего передвижения, 25 автомобилей, первый куб DUPLO и даже создать настоящий парк развлечений для своих поклонников LEGOLAND.

В 70-х годах датская компания начала формировать тематические серии

• • Разработаны производители DUPLO;
• • серия LEGO TECHNIK пополнилась множеством наборов, многие из которых более сложные;
• • Начинается производство первых конструкторов серии SKALA для девочек — наборы выполнены в мягкой цветовой гамме и дополнены оригинальными декорациями.

В 1978 году начинается производство всеми любимых минифигурок: теперь игроки могут самостоятельно собирать персонажей Lego с подвижным телом.

И дальнейшее развитие компании набирало обороты, и первых дизайнеров сохранили только настоящие коллекционеры. И для каждого поколения фанатов датский производитель создает новые захватывающие истории, выраженные в ярких деталях LEGO.

Расширение компании и кризисы

Когда компания начала расширяться за пределами Дании, дела поначалу шли не так хорошо, и, например, Германия вообще не приняла Lego. Поэтому руководство компании решило сначала покорить Северную Америку, а уже потом перебраться в Европу. Lego не открывала филиалов, но начала продавать лицензии компаниям, у которых уже был опыт аналогичной работы.

В 1970-е годы компания пережила кризис, связанный со спадом интереса к дизайнеру. Так новый глава компании Кьелл Кристенсен (племянник Оле Кирка) в очередной раз сосредоточился на инновациях, прислушиваясь к пожеланиям мелких потребителей. В набор были добавлены поезда с электродвигателем, улучшены фигурки героев, появились тематические наборы по мотивам популярных мультфильмов и сказок.

Кризис закончился, и компания начала увеличивать прибыль на 10% каждый год%.

В 1990-е годы компания вышла на рынок Латинской Америки и Азии.

Взлеты и падения LEGO, а также историю создателя вы можете посмотреть в видео.

От кирпичей – к современным наборам

Ни Пейдж, ни Кирк Оле Кристиансен не видели триумфального шествия своих кирпичей по планете: оба умерли соответственно в 1957 и 1958 г. Готфрид Кирк взял на себя руководство LEGO. К тому времени кубики уже приобрели современный вид, даже со словом LEGO на каждом конце.

Из каталога 1953 г.

В 1956 году начался экспорт продукции: первой страной по поставкам стала Швеция, второй Германия, затем добавились Швейцария, Франция и Великобритания. Конечно, на экспорт пошли не только и не столько производители. Пока что основной статьей экспорта были обычные пластмассовые игрушки. А в 1960 году случилось несчастье или примета. Мастерская, где работали с обожженным деревом. Поразмыслив, Готфрид Кирк решил не возобновлять производство древесины и сосредоточиться на будущем. И будущее было явно пластичным.

Упаковочное производство, 1962 г

В начале 1960-х компания была уже большой, даже очень большой. Товар был доставлен в США, Готфрид получил свой самолет, а в линейке игрушек, столь привычных нам сегодня, появлялось все больше и больше новинок. Например, подставка под колесо автомобиля LEGO была запатентована в 1961 году, в 1964 году комплекты разделились на базовые (скажем, дома и машины) и дополнительные (просто кирпичи, из которых можно было собрать базовые комплекты) — эта конструкция сохранилась до сих пор.

Интересный факт: в Биллунне не было аэропорта, и компания LEGO построила его на собственные средства, потому что у него также был грузовой самолет для прямых поставок игрушек, и ему нужно было иметь возможность взлетать прямо у ворот фабрики. К 1966 году компания произвела комплекты для сборки 57 зданий и 25 автомобилей, всего ежегодно производилось 706 миллионов деталей.

В 1967 году в комплекты были встроены шестеренки и небольшие электродвигатели, что по сути стало первым шагом к LEGO Technic. В 1968 году в Биллунне открылся знаменитый Леголенд — за первый год его посетили 625 000 человек! А в 1969 году в продажу поступила серия LEGO DUPLO — в больших масштабах для самых маленьких. Название этой серии происходит от латинского duplus, «удвоенный», поскольку кубики у нее вдвое больше по каждому из параметров: высоте, длине и ширине.

Продукция

Блок — важнейший продукт компании. Изделие производителя LEGO дважды получало титул «игрушка века». Детали претерпели серьезные изменения с годами, но традиционный кирпич по-прежнему остается отправной точкой.

Наличие множества оттенков делает его уникальным. Тем, кто соприкасается с цветными элементами, просто нужно включить свое воображение и дать волю потоку творчества.

Кирпичный блок — одна из лучших игрушек, и никого не нужно убеждать. Давно известно, что игры с ними приносят детям радость и развивают их с раннего возраста. Строительство из кирпича требует воображения, сноровки и визуальной координации. Веселые кубики позволят вам создать свой собственный уникальный мир. Эта игра — настоящий вызов и отличный тренинг для терпения.

Иногда для создания желаемого дизайна требуется немало усилий. Практически любой, кто сталкивается с этими блоками, задается вопросом, кто изобрел «LEGO», чья это страна происхождения? Конструктор стал популярен благодаря понравившейся всем идее.

Стоит отметить, что изначально небольшой датской компании удалось разрастись по миру. На данный момент ее наборы стали самыми популярными подарками на Рождество и многие другие праздники. Практически все молодые люди с детства помнят, как эти кирпичные блоки были разбросаны по полу и каково было на них наступить. При производстве своей продукции компании удалось найти баланс между сохранением оригинальных традиций и внедрением инноваций. Все это так долго держит его на плаву. Преимущества, которые производители LEGO приносят людям, также очевидны. Такие игрушки развивают детскую фантазию и позволяют реализовывать свои фантазии.

Крупнейшая в Дании машина для литья пластмасс

К 1936 году у компании была хорошая клиентская база, ассортимент из 42 различных деревянных игрушек, и она начала расширять штат. 1940-е годы стали для компании периодом фундаментальных изменений, которые повлияли на всю ее последующую историю. В 1942 году единственная фабрика и склад Кристиансена сгорели, но мастерскую быстро восстановили. Американский писатель Ренсом Риггс в своей книге «Ментальная нить» писал, что в 1943 году количество сотрудников компании достигло 40 человек. Год спустя, в 1944 году, Оле Кирк Кристиансен официально зарегистрировал компанию как LegetOjsfabrikken Lego Billund A / S».

В 1947 году Оле наткнулся на британский прототип игрушки под названием Kiddicraft Building Blocks, который был разработан и запатентован в Великобритании основателем Kiddicraft Хилари Фишер Пейдж. У фигурок были колышки сверху и полые внизу, что позволяло детям соединять их для создания замысловатых узоров. Кристиансену понравилась идея «строителя», и через несколько лет он начал пытаться делать свои собственные игрушечные кубики. Правда, первые «строители» Lego совсем не походили на современные наборы: во-первых, они были деревянными, а во-вторых, в деталях не было специальных труб внутри, что значительно улучшало устойчивость построенных из них конструкций.

К тому же казалось, что мир еще не готов к пластиковым игрушкам — как писал Ренсом Риггс, их продажи в начале 1950-х были в лучшем случае посредственными. Однако постепенно компания Lego стала отходить от деревянных изделий, перейдя на яркий пластик. В 1947 году семья Кристиансен купила самую большую термопластавтомат в Дании, что позволило им начать массовое производство пластиковых игрушек. Оле Кирк Кристиансен не видел, чтобы его компания процветала; Биографы приписывают большую часть заслуги в создании бренда Lego мирового класса, гениальности и революционных маркетинговых стратегий для своего времени сыну Оле, Готфриду Кирку Кристиансену.

История развития компании Lego

Разработка — это долгий, многоуровневый процесс, состоящий не только из удачных решений, но и из неудач. В процессе своего становления компания Lego преодолела множество препятствий, адаптировалась к новым условиям, диктуемым рынком, но не отказалась от первоначальной идеи — создания необычных игрушек, направленных на развитие детей. Возможно, в этом секрет успеха.

История логотипов Lego

Первые продукты

Первые 2 года деятельности компания Lego осваивала нишу детских игрушек. Однако высокая концентрация поистине революционных и исключительных идей позволила быстро расширить ассортимент создаваемой продукции. К 1936 году компания произвела более 42 видов игрушек. Бизнес Кристиансена пошел в гору, потому что он мог диктовать цены на рынке, не теряя клиентов.
Готфрид продолжал работать в компании своего отца, пока учился в одном из местных институтов. Однажды он сказал отцу, что смог сэкономить на красках в процессе изготовления игрушки, молодой человек ожидал похвалы, но столкнулся с недопониманием и критикой. Дело в том, что для Christiansen Sr высокое качество всегда было главным ориентиром.
Основатель бренда Lego придумал для сына необычное наказание. Он велел ему раскрасить игрушки, которые хранил всю ночь. Готфрид получил жизненный урок. Позже он признался, что после той ночи главным правилом его жизни была прощальная фраза отца: «Достойно только лучшее».
Готфрид всячески способствовал развитию Lego. Именно он генерировал идеи для создания новых игрушек, которые очень нравились детям. Оле Кирк увидел безграничный потенциал своего сына, поэтому попытался дать ему самое престижное образование. Планы уже успешного бизнесмена рухнули в 1940 году, когда Германия оккупировала Данию. Поэтому Готфрид поступил в один из местных институтов и продолжил работать на фабрике отца.

Пожар и новые возможности

1942 год был одним из самых трудных в истории Lego. Единственный завод Кристиансена сгорел. Оле Кирк впал в отчаяние, оценил масштабы ущерба, а также количество безвозвратно утерянных разработок. Однако бизнесмен решил продолжить и не сдавался.
Восстановление бизнеса прошло максимально безболезненно. Напротив, это событие стало новым импульсом в истории бренда Lego. Новый завод был более современным и масштабным. Кристиансен принимает судьбоносное решение, отказываясь от всех второстепенных продуктов. Акцент был сделан на детские игрушки.

Кубики лего для детей
Новый завод — это новый вызов для семейного бизнеса. Оле Кирк расширяет свой штат до 40 человек. В 1946 году компания Lego начала производить детские кубики с различными мотивами и буквами. Через год Кристиансен решает заняться изготовлением пластиковых игрушек, поэтому он заказывает в Великобритании специальный станок, который обошелся ему в 30 000 крон.

Рождение кирпичика Lego

История конструктора Lego начинается с изобретения первого кирпича, который был изготовлен из пластика на той же машине, заказанной в Великобритании. История первого кирпича — пожалуй, самая мрачная часть истории компании Lego. Некоторые источники сообщают, что кирпич был изобретен не фабрикой Кристиансен. Его создательница — британская изобретательница Хилари Пейдж. Кирпич был отправлен Оле Кирку как наглядная демонстрация того, на что способна дорогая пластиковая машина.
Дома изобретение Хилари Пейдж недооценили, но основатель бренда Lego сразу понял важность кирпича. Датчанин начал совершенствовать и модернизировать этот элемент, практически полностью изменив его конструкцию. Однако существует другая теория, согласно которой формовочная машина для пластика была куплена в 1946 году в Дании, а не в Великобритании. Год спустя Кристиансены приобрели Пейдж права на использование его изобретения. Первый конструктор в истории Lego оказался неудачным.
это вторая версия, которая упоминается на официальном сайте компании. О Хилари Пейдж действительно нет ни слова. Поэтому в этой истории много белых пятен. На сегодняшний день неясно, были ли приобретены права на использование разработок британского изобретателя или это миф. Строители Lego всегда были уникальны. Уже в первой модели можно было соединить все элементы вместе без каких-либо ограничений. Именно этот принцип станет основополагающим для компании Lego в будущем.

Кубики Лего в разные годы

Система игры и новые кирпичики Lego

Популярность игрушек датской компании быстро росла, поэтому христиане решили запатентовать продукты, которые они создавали. На оформление всех необходимых документов ушло чуть больше года. В 1954 году бренд Lego был официально запатентован, поэтому название стало появляться на игрушках компании.
Важным моментом в истории создания Lego была поездка Готфрида в Англию. Во время поездки ему удалось поговорить с агентом по закупкам. Есть еще одна версия, что на показ игрушек приходил постоянный покупатель. Загадочный собеседник Кристиансен выразил недовольство производителями игрушек. Он считал, что почти все компании очень приземленно относятся к вопросу создания продукта.
После этого разговора Готфрид понял, как вывести Lego на совершенно новый уровень. Он задумал создать своего рода игровую систему, которая способствовала бы развитию детского воображения. Вернувшись домой, Кристиансен-младший начал разрабатывать новые подходы к изготовлению игрушек. Кстати, сотрудники Lego до сих пор ими пользуются.
Новая бизнес-модель основана на достижении максимальной прочности и удобства. Разнообразие использования каждой игрушки вышло на новый уровень. Чтобы изделия не устаревали, они должны были подходить мальчикам и девочкам разных возрастных категорий. Готфрид проанализировал уже выпущенные продукты, чтобы адаптировать их к новым критериям. В истории Lego уже было несколько строителей, но они не пользовались большим спросом, но только в этот момент Кристиансен-младший понял, что за ними есть будущее.
Все это привело к появлению на полках магазинов первых наборов Lego в истории бренда. Необычные строители позволяли детям строить собственные дома и даже строить целые города. В комплекты также входили небольшие, но важные элементы, такие как светофоры и дорожные знаки. Компания не остановилась на достигнутом, а дополнила наборы полезными деталями, создав новые. Все это способствовало формированию мира Lego. Конечно, это положительно сказалось на продажах.
Однако история развития Lego не была такой простой и оптимистичной. Рынок не всегда адекватно принимал новые идеи. В 1955 году Готфрид едет в Нюрнберг на следующую выставку игрушек, где представляет систему Lego. Однако ноу-хау Кристиансена не было принято специалистами. Система с треском провалилась.
СМИ и крупные магазины детских игрушек негативно отзывались о новом конструкторе, не видели перспектив. В то же время у Кристиансена-старшего начались проблемы со здоровьем, поэтому начинается новая глава в истории компании Lego: бразды правления переходят к его сыну.
Молодой бизнесмен хотел доминировать на внутреннем рынке детских игрушек. Поэтому он продолжил совершенствовать систему Lego вместе со своими единомышленниками. В 1958 году была представлена ​​обновленная технология крепления. Усовершенствованная защелка располагалась внизу элементов. В истории бренда Lego произошел явный скачок, системы строителей все же завоевали рынок.

Фильмы

В 1951 году Кристиансен-старший перенес инсульт. Пока он лежал в больнице, был представлен первый фильм Лего. В целом это была рекламная кампания, направленная на привлечение новых клиентов, но для 1950-х годов не все компании проводили подобные эксперименты.
Первый официальный фильм в истории Lego — Bionicle: Mask of Light. Он был выпущен на DVD в 2003 году. Эта кассета была создана Creative Capers Entertainment и произведена Miramax. В последующие годы компания выпустила анимированные сиквелы Bionicle. В 2010 году на экраны дебютировали «Приключения силы сцепления.
В 2014 году Warner Bros выпустила художественный фильм Lego. Главную роль исполнил Крис Пратт. Всего было выпущено более 15 фильмов. Бренд Lego также объявил о запуске серии.

Удар молнии: второй пожар и окончательный разрыв с деревом

4 февраля 1960 года молния ударила в здание, в котором располагалась деревянная мастерская Lego, и вся продукция сгорела дотла. Но на тот момент пластиковые игрушки Lego уже продавались по всей Дании и во многих странах Европы, готовились соглашения об импорте строителей в Америку, пластик обеспечивал почти всю прибыль компании, поэтому производство игрушек было решено не возобновлять деревянные игрушки и ориентируйтесь исключительно на пластиковые.

В 1962 году Lego начала импортировать свои игрушки в США. Выход на новый прибыльный рынок был очень важным событием для датской компании, которая стремилась увеличить продажи по всему миру. Спустя 2 года компания Lego начала прикреплять к своим сборщикам короткие пошаговые инструкции по сборке моделей, изображенных на упаковке. Каждый раз, приобретая новую упаковку кубиков Lego, юные «строители» могли собирать из одних и тех же деталей совершенно разные модели, что значительно стимулировало продажи. Вскоре инструкции по сборке стали неотъемлемой частью каждого конструктора Lego.

В 1963 году ацетат целлюлозы, материал, ранее использовавшийся для изготовления кирпичей Lego, был заменен АБС-пластиком, который используется до сих пор. АБС-пластик нетоксичен, менее подвержен обесцвечиванию и деформации материала, оказался более устойчивым к агрессивным средам и теплу, чем ацетат целлюлозы. Детали Lego, изготовленные из АБС-пластика в 1963 году, до сих пор сохраняют свою форму. Качество игрушек Christiansen, огромная палитра ярких цветов и оригинальные вариации от конструкторов вскоре сделали бренд очень популярным.

Согласно официальному сайту, в середине 1960-х на главной фабрике Lego работало более 500 сотрудников, и компания продолжала расти. Первые наборы Lego были проданы в США в 1961 году. В 1966 году началось производство наборов, с помощью которых дети могли строить многие типы зданий и транспортных средств, воспроизводить городские улицы или миниатюрные гоночные трассы. Увеличенная версия конструктора Duplo, предназначенная для самых маленьких, была добавлена ​​к ассортименту в 1967 году. Год спустя компания Lego представила проект Technic для детей старшего возраста и подростков.

На протяжении многих лет у руля семейного бизнеса Готфрид Кристиансен усердно развивал свою идею «игровой системы», объединив все свои игрушки в небольшую «вселенную». Уже при нем Лего начал проводить опросы своей целевой аудитории, выявляя основные достоинства и недостатки своих наборов. В конце 1960-х Готфрид решил, что Lego пора выйти из мира игрушек в реальный мир. 7 июня 1968 года компания Lego открыла свой первый парк развлечений Legoland, он был построен на площади 59 гектаров в Биллунде и быстро стал центром притяжения детей со всей Дании. Кстати, в 90-е и 2000-е годы Lego продолжит строительство сети таких парков по всей Европе и Америке.

Знаменитый логотип Lego — белый с черно-желтым контуром на красном фоне — был разработан в 1973 году. В 1974 году открылась первая фабрика Lego за пределами Дании, в швейцарском городе Баар.

Кьелл Кирк Кристиансен, бывший генеральный директор Lego. Фото wikipedia.org

Патент Lego-кирпича и создание «Вселенной Lego»

Сын Оле Готфрид с детства был вовлечен в дела отца. В 1950 году он был назначен младшим вице-президентом уже зрелой компании. Именно Готфриду пришла в голову идея превратить блоки Lego в единую «игровую систему». В 1953 году компания Lego начала продавать полные конструкторы, а в 1954 году компания получила товарный знак Lego Mursten. Компания официально запустила Lego System of Play в 1955 году, и игрушечный мир Lego состоял из 28 различных наборов и восьми игрушечных машинок.

Современный кирпичик Lego с системой соединения штифтов и трубок был запатентован в 13:58 28 января 1958 года. Это была совершенно новая технология, позволившая соединить гораздо более прочные детали производителя. Кстати, технология с тех пор не изменилась, поэтому теоретически конструкторы 58-го года Лего и его современных воплощений полностью совместимы.

11 марта 1958 года основатель Lego Оле Кирк Кристиансен умирает в возрасте 66 лет, и Готфрид немедленно берет на себя руководство семейным бизнесом, который в последние годы уже взял на себя большую часть оперативного управления компанией. В то же время Lego решает продавать всю продукцию Lego, не являющуюся кирпичом, под брендом Bilo fix.

Шаги в будущее

В мире LEGO были поезда и машины, дома и дороги, аэропорты и вокзалы — не хватало только одного. Человек. Конечно, в наборах предлагалось собрать гуманоидные фигурки из имеющихся деталей, но это было не совсем так. В 1975 году в наборах появились первые прототипы современных минифигурок: у них не было подвижных рук, даже ноги не двигались и они были единым целым, на головах не было нарисовано лиц. Но у фигурок был выбор шляп.

Первая версия минифигурок (1975 г.), все еще без рук и лиц.

Новое слово сказал не Готфрид, а его сын, представитель третьего поколения семьи, Кьельд Кирк Кристиансен. В 1978 году он сконструировал подвижную человеческую фигуру, которую можно было интегрировать в существующие города LEGO, и предложил ее совету директоров. Он уже был современным персонажем с улыбающимся лицом и сжатыми руками. Идея была встречена с энтузиазмом, и мир LEGO стал обитаемым. С этого момента все наборы из серий LEGO City, LEGO Castle и LEGO Space в обязательном порядке дополнялись пирамидами из камней. За прошедшие годы было выпущено более четырех миллиардов наклеек.

Классические минифигурки, созданные Кьельдом. У них были такие же смайлы, но в целом они соответствовали современным.

Стоит отметить, что до 1989 года лица всех мужчин Lego были одинаковыми, только улыбки из глаз и улыбка. Первые характерные лица (особенно с длинными бородами) появились в линейке LEGO Pirates. Кстати, у пиратов есть и другие сменные элементы тела, в частности: крючки вместо деревянных рук и ног.

Между тем развивалась и «взрослая» линейка LEGO с двигателями, шестернями, карданными валами и трансмиссиями. В 1982 году он получил современное название — LEGO Technic. Впоследствии электрические компоненты, в частности сирены и фонари, получили комплекты младших серий. А в 1999 году компания заключила первые в истории контракты со сторонними компаниями на производство лицензионных персонажей и сериалов. В LEGO DUPLO эта серия — приключения Винни Пуха, а в LEGO Space — серия «Звездные войны».